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用互联网思维做品牌,“午后卫生巾”只为保护女人

前段时间,一批内地制造的卫生巾由于被检测出辐射严重超标,高达35倍,在黎巴嫩机场被扣押,这引发了国内外众多女性的恐慌。卫生巾作为成年女性的生活必备品,与女性的身体健康息息相关。中国频频爆发的卫生巾安全问题,包括之前检测出可迁移性荧光增白剂等,对女性来说都是一个威胁。午后团队基于这些现实状况,利用互联网思维设计了午后这一卫生巾品牌,初衷是为女性提供优质的卫生巾。



据了解,午后卫生巾是江西汉中科技有限公司旗下产品,是一个女性护理用品电商品牌,它采用互联网模式运营卫生巾品牌、广大女性参与体验改进的新模式。江西汉中科技有限公司成立于2013年4月,前身是做源代码的软件开发公司,其后转型为一家专注于女性护理与健康的移动互联网公司,公司规模达25人。新华社等多家媒体对午后卫生巾创业团队进行了报道。


“只为保护女人”是午后的产品理念。“午后代表浪漫、温暖,我们希望给用户带去这种感觉”,午后卫生巾的创始人陈章文对猎云网说。他毕业于南昌航空大学信息管理与信息系统专业,也是一位连续创业者。萌发午后卫生巾的想法是一段佳话。一次,女友过敏去医院检查,医生说可能是因为用了劣质卫生巾引起的,加之平时陈章文也经常为女友买卫生巾,所以他萌发了要做一个优质卫生巾品牌的想法。


由于之前做IT行业的经验,陈章文联合同学以及朋友开始研发了午后这一品牌。通过行业对比以及向相关协会咨询,午后团队发现市场上没有那种面长、透气性好的优质卫生巾,所以他们采购国内外全球先进的原材料,打孔无纺布、膨化纸、硅油护翼离型纸、纯纳米外包膜等等,花费的成本是传统电商的三倍,再放到福建泉州一家具有15、16年卫生巾生产历史的工厂进行加工生产。目前,产品已经注册商标。


“我们是按照互联网思维设计的产品,接触皮肤的第一层是棉质,采用国内先进的材料,包装上基本没有多少修饰,这个社会很复杂,我们希望女生用这个的时候思维很简约,特别是经期不再烦躁”,创始人陈章文告诉猎云网。


猎云网了解到,午后卫生巾PC端官网在2014年4月底上线,现在网站注册会员已达到20多万。午后已经陆续发布了产品1.0和2.0,总计生产了4批产品,大概40多万包卫生巾的数量。目前,午后团队正在打造卫生巾3.0,将在卫生巾原材料、透气性、吸水性做进一步提升。现在,网站每天能够售出大概200包的产品。


2013年午后卫生巾开创“午后女人保护节”,在5月25日当天,向全国免费发送一亿片卫生巾,同时产品折价出售,当时收到良好效果。


谈及相对传统卫生巾电商,陈章文表示“他们知道怎样做一个尖端产品,但是渠道成本很高,只能采用一般的材料,对于我们来说,午后的优势在于性价比比较高,在后面我们会直接采用直销的方式,与各地合作建仓,24小时到货”。


陈章文向猎云网透露,午后今后将主要生产两个层次的产品,一个是价格在几百块的高端产品,另一个则是注重性价比的相对低端的产品,建立一个互联网商城。当市场份额达到20%~30%后,午后将会扩大产品服务范围,像屈臣氏一样,在线下专门成立互联网日化店,建立一个日化品商城,打造一个日化品互联网品牌,40%出售原创品牌,60%其他优质商品品牌。


2013年,江西汉中科技有限公司已完成200万元天使融资,之后一年,午后也通过产品销售实现了盈利,目前,午后卫生巾产品3.0已经成熟,陈章文表示将继续融资,扩大生产。


 

产品:午后卫生巾

公司:江西汉中科技有限公司

网址:http://www.uhoor.com/


文/谭紫玲

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